今年中秋市场上，欣喜地发现一批黑马，与众不同地玩起了颜值与养生结合的国风糕点。雷氏专注健康，唐饼家聚焦美味，两个天然带有国风属性的品牌携手共同研发，带来了唐饼家×雷氏的“彩云追月养生糕点礼盒”。
“百年雷氏，用心制造”，经过上海雷允上的研发，唐饼家的口味与品质把控，选用药食同源的时令食材，如黑龙江秋木耳、河南农家黑芝麻、黑土地的黑米，甄选白芸豆等，打造除了秋收冬藏、暖身暖心的养生糕点。
“平步青云赏月盒，八朵祥云缀于心”，礼盒外观上延续了唐饼家的高颜值，制饼工艺上更是一丝不苟，依旧是坚持手工打造，甜度降低，口感清爽不甜腻。而联名礼盒在上海雷允上官方微商城上线，仅仅过了一周，已经冲上热销榜第二，潜力十足。
很多的品牌联名，确实出奇出位，但容易流于名称、包装、造型这些表面功夫，难以深入下去。而唐饼家与雷氏的这次联名，可不是“用唐饼家的饼，包雷氏的陷”这么简单，更强调品牌内在联结、消费者认同、节日节点需求、品牌长期效应。
文化匠心上的品牌链接
相比其他品牌的求新求奇，唐饼家联名雷氏，是非常准确的，因为两者有很强的内在链接逻辑。找到链接，就是列出两个品牌的基因，再“合并同类项”，比如文化、匠心、健康、原料。慢慢分析下来，两者确实能找到不少融合点。
上海雷允上起源于1734年，是高口碑的中华老字号品牌企业，唐饼家延续唐风形象，彩云和明月搭配的画面曼妙飘飘，仙气满满。盒型也是独树一帜地具有“平步青云”美好寓意的自升盒。浓浓的中国美学，包装国风满满。
本次联名采用养生食材的概念，链接制饼文化与中药文化，理念上更是一拍即合5款中秋限定口味中，最值得期待的就是两款“暖糕”：芝麻点点糕和秋耳黑米糕。“暖糕”概念取自中国人根深蒂固的养身饮食文化，选用黑龙江秋季木耳、河南农家黑芝麻，甄选白云洞与黑龙江黑米等中式食材，突出了中秋的节令特点，更符合国人的养生理念，让人感到诚意满满。
联名品牌间的链接性，不仅是宣传的话题点，也是消费者的购买理由，品牌间的链接越多越强，这个联名就越有价值。从唐饼家×雷氏联想开来，如果以“茶味”做链接，唐饼家可以与茶品牌联名，若以“零脂肪”为链接，又能与植物肉联名。
用品牌的“交集”，触达消费者的“合集”
“中国糕点，手工传承，制饼文化”，唐饼家是知名的中式糕点品牌，致力于传统制饼工艺与现代美学的结合。上海雷允上拥有的“雷氏”品牌是知名的中华老字号。唐饼家也是拥有十八余年消费者口碑的中式糕点品牌代表。上海雷允上与唐饼家的联名，可谓“制药世家”与是“制饼文化”的倾力合作。
对唐饼家的用户来说，选用道地原料，延续了唐饼家一贯的朴实与真诚，有了百年药企上海雷允上的背书，更产生了新鲜感，加深了信任感。对上海雷允上的用户而言，中式糕点更易被接受，更好吃的食补糕点，良药不苦口，好吃不油腻，善哉善哉。
此外，联名产品的质量，就是联名品牌的形象，在唐饼家与雷氏的联名礼盒中，单拎一个单品，就拥有爆款的实力。比如“霓彩晚霞蛋黄酥”，是今年获得获得iSEE、IFBF等食品行业大奖的霓彩蛋黄酥的限定配色版，且已经拥有足够的口碑。加上定制的几款限定新品，唐饼家与上海雷允上可谓是倾尽全力。联名绝不是做个定制皮肤，内容也要足够扎实，如果为了联名而联名，很可能就会一起“败名誉”。
抓准中秋送礼、分享的需求点
唐饼家×雷允上“彩云追月”中秋礼盒，有颜值的包装、有内容的糕点、有寓意的内涵，是中秋送礼的理想选择。哪怕是公司发的员工福利，也比消费卡来的用心。女性是唐饼家的最大粉丝群，高颜值，低糖低脂，“成分党”不会有发胖、焦糖脸的烦恼；对于中老年人，上海雷允上有着很好的口碑，药食同源，吃着养生；嘴馋的小孩子，就更不用说了，好吃就对了。
截止8月25日，在上海雷允上官方微商城上，“彩云追月”礼盒销量已经冲到第二，考虑到排名靠前的都是上海雷允上的王牌单品，这确实是不错的成绩了
品牌塑造上的可持续性
如果不是中秋节，这样的联名会成功吗？这就要看品牌的链接是否强，以及产品是否过硬，这两点上看，这次联名是可以成功的。加上两者文化历史的底蕴，如果在元旦、端午、重阳，继续沿用这种联名的思路，都是有可复制性、可持续性的。联名产品一般是限时限量的，但在品牌营销上，品牌联名是可以产生长尾效应的
唐饼家用这次联名，进一步表达对更好原料、对健康食品的追求，药膳食补的概念，也能吸引追求健康的人群，进一步扩大用户群体。同时，上海雷允上也借用唐饼家在食品领域中的强品牌力与“高颜值”，丰富了消费者对品牌和产品的认知。
优秀的品牌联名，一定是可以互相成就的，都能在原有的品牌形象基础上，做深化，做升级。可能两三年后，消费者不一定记得这次联名，但是品牌形象就如同雕塑，越凿越深刻。既能实现可观的销量，又有长期的、扎实的品牌沉淀，想必这是所有品牌做联名的理想愿望吧。
