华润雪花啤酒（中国）有限公司（00291.HK）在8月10日共计申请了20多个商标，其中竟然出现了“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”等名字。
事实上，这并不算稀奇，贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH）早已成功注册“笑傲江湖”商标。
对此，有业内人士认为，从短期来看，上述申请的商标投入运营的可能性不大，或许是对于一些细分市场可能出现的空白进行“提前占位”。
那么，雪花啤酒、贵州茅台为何会将“东方不败”、“笑傲江湖”等金庸武侠小说中的名字，用来申请商标呢？
对此，白酒行业分析师蔡学飞认为，中国的酒类消费是一种社交消费，具有一定的文化属性，特别与传统文化、传统社交等有着密切关系。一些优秀的名字或者有些自带话题、自带流量的名字，对于酒企的营销是有帮助。
对于雪花啤酒此次申请的商标，蔡学飞认为，从短期来看，其运营这些品牌的可能性不大，应该只是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前站位。
在陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善、上海大邦律师事务所游云庭、四川仁厚律师事务所律师陆青青看来，此次申请的商标，是否需要经过金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵权，则需判定所申报的商标是否侵犯金庸后人的在先权利。
