近日，秉承“让作品发声”的理念的第七届金梧奖移动广告创意节在上海顺利举行。旨在征集选拔有高价值、高专业性、高含金量的广告案例与年度品牌人物。其中，阿灯先生荣获“年度品牌卓越创新人物奖”。
新时代，新课题
新时代，尤其是后疫情时代，中国品牌营销环境也发生了巨大变化，新时代呼唤新的品牌理论为指导。疫情过后，理性消费意识逐渐成为主流，消费者更倾向于尊重科学与事实的消费观，这意味着基于科学和事实的品牌营销方法更有市场和前景；此外，虽然品牌的破圈成为趋势，品牌数量越来越多，品牌更新换代的速度越来越快，但企业主更渴望效果达成。当前，时代呈现科技创新、效果实现为主导的新趋势，新的品牌理论呼之欲出。
阿灯先生获奖
在本次金梧奖移动广告创意节赛事中，阿灯先生荣获“年度品牌卓越创新人物奖”。阿灯先生，品牌营销实战专家，传媒公司顾问合伙人，复旦大学MBA，财经评论自媒体达人。阿灯先生提出“品牌逻辑论”，曾参与写作《品牌战略与管理》等二本大学教材；获得奖项：所主导项目连续多年获得品牌营销行业大奖；曾获得中国商报社与《环球时报》社联合颁发的“中国文化产业创新人物”大奖。在10余年品牌营销实战经验中，阿灯先生曾操盘、助力多个品牌取得成功；阿灯先生，拆解商业难题，助力品牌成长
阿灯先生“品牌逻辑论”
新时代背景下，阿灯先生提出“品牌逻辑论”，在业内被称为应对经济不确定环境下的“三大实战品牌理论”之一，这三大实战品牌理论包括：品牌定位理论、品牌权益论、品牌逻辑论。
20世纪70年代，当时美国的商业竞争空前惨烈，定位理论应运而生。里斯和特劳特认为，定位要从一个产品开始，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位，必须在顾客心智中区隔于竞争。
20世纪80年代，西方许多国家都面临着经济不景气，广告费成为被削减的对象，西方广告学界从品牌管理角度提出了"品牌权益(Brand Equity)"概念，强调品牌的财务价值(Brand Asset)。
21世纪10年代，疫情后时代大背景下，科技创新、效果实现成为新趋势，阿灯先生“品牌逻辑”理论应运而生。该理论强调，新时代品牌建设有其内在逻辑，要基于品牌内在外在逻辑去建立、发展、繁荣品牌，其中有三大架构：基于事件的品牌影响力模型、线上线下联动的共生理论、企业品牌建设的新阿米巴模式。
