李淳报道 2021年6月11日，由上海市公共关系协会主办、TED太德励拓承办的上海市公共关系协会第十一期高端公关沙龙以“责任&担当——公共关系如何介入振兴乡村”为主题，邀请行业翘楚，从不同层面、不同角度、不同案例，展开了深入探讨。
“公关企业要发展，就一定要坚持为国家中心任务服务，融入改革开放的大局。”在沙龙的致辞中，上海市第十三届人大常委会副主任、上海市公共关系协会会长胡炜说。他表示，公共关系人始终不忘初心，坚持在乡村振兴的前沿勤恳贡献，这优秀的成绩必将一路传承。
文化根脉在乡村
“任何时代的人，都离不开农村，离不开农业，离不开农民。”提到乡村振兴，全国政协委员、全国工商联常委、月星集团董事局主席丁佐宏如此感慨。
他表示：6月1日，我国第一部事关乡村振兴的法律《乡村振兴促进法》正式实施，可以看出中央对乡村振兴的高度重视。中国是一个典型的农业大国，中国社会从乡土社会发展出来。我们所说的乡土、乡景、乡情、乡音、乡邻、乡德共同构建了中国的乡土文化。中国的文化的根脉在乡村，所以乡村振兴尤为重要。
全国政协委员、全国工商联常委、月星集团董事局主席丁佐宏
“我们知道公共关系是一门重要的社会学科，也是一门博大精深的艺术，是社会的润滑剂。公共关系对推动乡村振兴很重要，它能在政府、企业和社会之间，发挥调节、沟通和服务等纽带作用。它能通过讲好乡村振兴故事，传播好乡村振兴的良好案例，营造良好的舆论环境，汇聚起更大的合力。”丁佐宏说。
近年来，月星集团积极投身乡村振兴事业。例如：早在2010年，月星积极响应西部大开发的号召，建设了喀什月星上海城，以富民兴疆为主旨、以长期援疆为目标，助民生、增就业、促经济、谋发展。该项目项目提供一万多个岗位，带动就业达五万多人。再如，在江苏如皋，月星打造了一座兼具农林体验、农耕文化、科技示范、休闲娱乐、特色苗木培育等功能的农业园——如皋花庄。它最大的特点就是充分挖掘如皋地方特色资源，原汁原味体现了新农村的生活风貌。
如何借助公共关系的平台，唱好“乡村振兴好声音”？他提出：应该用好现代传播技术，助力农产品的出村出山；应该借助公共关系的力量，助力更多乡村振兴的优秀案例走出去，同时把国外的优秀案例引进来。
“多维共享”改变空心村
空心村的改造是乡村振兴面临的重要课题，公共关系人在这个领域有怎样的实践？来自易居乐农的“FA共享农庄”，是一个非常有创造性的尝试。
易居中国联合创始人、TED太德励拓传播集团总裁朱旭东
易居中国联合创始人、TED太德励拓传播集团总裁、易居乐农董事长、上海市公共关系协会副会长朱旭东介绍：“我们做了20多年的房地产服务，结识了大量的建筑师、设计师，包括施工的供应商等，我们完全有能力帮助政府在乡村振兴的共享农庄这一领域建立自己的品牌。”
2018年，易居乐农启动“FA青年建筑师奖”，每一年都会拿出一个村子的民宿，作为比赛的设计目标。获奖的方案会在这个村子里真实落地建造出来。“通过比赛去振兴农村，这是我们公共关系的案例。”
这项比赛到今年已经开展到第四届，而首届比赛的建筑所在地——河北蔚县西窑头村的FA共享农庄，即将于今年7月正式开业。遍布全国各地的多个共享农庄项目也在同步推进中。
这项实践与一般乡村民宿建设的不同，在于它的“多维共享”。“我们在建设民宿的时候，并不是跟乡村割裂，而是共享的。保安、保洁、物业管理都是当地的农民担任。民宿里面是没有供应伙食的，游客拿着餐票去农民家里吃饭，我们凭票跟农民结帐，每个农民家就是一个餐厅。同时，民宿的房费收入也通过村集体的分配，与宅基地所有者的农民共享。”
朱旭东还阐释了什么是FA共享农庄的“与社会共享”。在这里，民宿房间中的日常用品并不齐全，沙发、电视机、电吹风，电热水壶都是城里人捐的二手物品。“你会发现房间里的家具并不是成套的，但都是很有温度的，每个家具背后是一个家庭的故事。”与农民共享、与城市居民共享、与设计师共享、与时代的技术共享、与整个时代的进程共享……易居乐农还将不断探索和完善这样的乡村振兴理念，持续付诸行动。乡村文旅前景广阔
新冠疫情以来，微度假、微休闲、微旅游已经成为中心城区市民出行的一个主要方式，近郊以及乡村文旅迎来发展机会。这是中邦集团董事长、总裁卫平观察到的现象。
中邦（集团）董事长、总裁卫平
乡村文旅怎么做？在他看来：市场是龙头，内容是基础，文化是灵魂，生态是优势。他介绍了中邦集团制作的一个乡村文旅案例：在湖南常德，政府投入大量资金打造了陶渊明故居的特色小镇，但小镇建好后，因为缺乏优质的内容，无法吸引游客。当地政府引入中邦之后，后者为它创作了一台沉浸式的演艺节目《桃花源记》。
“我们过去的演艺都要搭建舞台，哪怕不做大型舞台，也要具备大型山水实景画面。但这个古镇是人造的而且是长条形的，怎么做？它有一条水系，沿岸有古建筑、田园风光，我们就让演员在四公里长的水系边演出，一共有300多个演员分布在18个演出点上表演。观众坐在船上面，一边沿着河流前进一边观演。”
这样的表演形式大受欢迎。尤其在2020年下半年微旅游、微度假井喷以后，演出供不应求，每天晚上要演5场。“这是一个与乡村特色结合得非常好的产品，它没有过多的硬件投入，而是充分利用白天乡村里的造型。比如水车、风车、茅草屋，白天是景，晚上加上灯光就是道具、背景。白天是牧场，游客可以进去参观互动；晚上就上演牧童骑着牛的表演。”卫平说。
该演出2020年的观众达23万人次，演出400多场。许多观众来到小镇就是为了看这场演出。更加有价值的是，《桃花源记》已经变成一个可复制的乡村文旅演艺模式。该模式已经在其他条件允许的地方、包括上海的乡村落地，将惠及更多地域的乡村振兴事业。
乡村文旅实质上是一种体验经济。“未来的经济最核心的是体验，体验化和定制化是产品服务的必然追求。”上海交通大学中国企业发展研究院院长、安泰经济与管理学院教授、博士生导师余明阳表示。人们所有的碎片化时间都是商业机会：吃饭等位置很无聊的时候，抓娃娃机出现了；看电影去得太早了，盲盒出来了；坐飞机等待登机时，迷你KTV应运而生。只要给消费者提供体验，就有机会。在他看来：三四线城市发力，加速区位消费分化，深耕细分市场是最好的机会，所以乡村振兴的条件正在完备。“三四线城市房价便宜，沟通成本很低，国际大品牌都在做渠道下沉，小镇青年是未来消费的最核心的力量。所以三四线市场是非常好的市场，未来这方面的空间非常广阔。”（本文图片由活动方提供）
