作为一家创新型白酒企业,上海贵酒近年来紧跟美好生活及消费升级的时代背景,坚持高端白酒路线,销售业绩和综合实力稳步增长,正发展成为行业备受关注的“后起之秀”。
4月27日,上海贵酒上市公司主体——ST岩石发布2020年度报告和2021年一季度报。报告显示,公司2021年一季度实现营业总收入8739.3万,同比增长617.5%;实现归母净利润952.7万,同比增长349.7%,展现出快速上扬的发展态势。此外,公司还有效加强费用管控,一季度费用率为26.5%,较去年下降17.9%。
根据2020年年报,报告期内,上海贵酒实现营业总收入7971.76万元,归属于上市公司股东净利润为802.19万元。报告还指出,2020年上海贵酒重点在白酒销售业务和品牌建设上进行拓展,其酒类销售业务实现收入5878.96万元,与上年同期相比增加1035.28%,而除白酒销售业务外,商业保理和房产租赁业务占营业收入的比例已逐年下降。
深耕白酒产业构建全产业链格局
稳健向好的业绩背后离不开上海贵酒精准的战略布局。据悉,2020年是上海贵酒转型发展、聚焦白酒主业战略定位的关键之年,秉持“酿造美好生活”的使命,上海贵酒积极整合白酒优质资源,满足健康化、品质化的消费需求,持续强化品牌与消费者之间的联系,不仅构筑备受市场欢迎的酱香和浓香两大主流白酒香型,还于上海、北京、深圳、宁波、南京、郑州等一二线城市持续打造多个高端标准酱酒体验中心,不断推动白酒产业健康、高效、可持续的发展。
此外,上海贵酒还加大商业模式创新,不断拓展白酒销售业务,已先后形成自有品牌和营销模式。在销售端,上海贵酒接连成立上海贵酒科技、上海军酒和上海事聚贸易等公司,逐步形成较为成熟的白酒销售模式。其中,贵酒科技是全渠道酒类数字化智能营销管理服务平台,通过“贵酒匠会员店商城”、“贵酒匠采购系统”和“贵酒匠销售管理系统”等平台和渠道,实现数字化赋能新零售;上海军酒是针对退役军人而量身定制创业连锁加盟商业模式,形成连锁品牌“军酒坊”;事聚贸易则是大客户团购平台,通过创新场景化渠道,构建客户强粘性的渠道与品牌关系,推动业务发展。
在积极创新营销模式的同时,上海贵酒还不断整合内外部资源,提升行业竞争力。对内,于去年年底获得控股股东注入的高酱酒业52%股权。据悉,高酱酒业主要从事大曲酱香基酒的生产和储存,被授权贴牌生产销售酱香型白酒。其核心价值在于能够酿造优质的大曲酱香基酒和满足客户需求的贴牌加工生产能力。而不难预测的是,随着高酱酒业的注入,上海贵酒不仅进一步完善公司白酒生产基地,也将持续扩大其资产规模,推动其销售业务及盈利能力的快速提升。
对外,上海贵酒接连整合章贡酒业和长江实业等上下游资源。其中,章贡酒业是全国白酒工业百强企业及江西省重点酿酒企业,主要业务为白酒生产和研发;长江实业则主要从事白酒经销业务。通过内外部的资源整合和渠道融通,上海贵酒正逐步形成白酒采、产、供、存、销全产业链,企业的抗风险能力和综合实力稳步增强。
创新品牌建设提升行业竞争力
在积极创新营销模式、加快构建白酒全产业链格局的基础上,上海贵酒还多措并举推动品牌建设及升级,通过差异化的品牌输出,创新品牌力。
2020年,上海贵酒不仅自主研发品牌文化IP产品《贵客来了》,还在疫情期间为上海带来温暖鼓励的“上海贵酒·我对上海的100种表白”活动,形成了独特的品牌风格。今年3月,上海贵酒更携手CCTV所推出的《大国品牌养成记》栏目,向国内外消费者输出企业品牌理念及品牌故事,传递有情怀、有温度的大国品牌形象,提升上海贵酒的品牌知名度和影响力。
在今年5月由新华社民族品牌工程办公室携手多家媒体平台举办的系列品牌活动上,上海贵酒还在“点赞2021我喜爱的中国品牌”活动中荣誉入榜,从参与的1800多个国内知名品牌中脱颖而出,与华为、红旗、蒙牛等国际知名的中国品牌共同亮相“2021中国品牌日晚会”,品牌建设成果显著。
根据上海贵酒2020年年报,2021年,公司将继续以创新型白酒作为核心业务,重点推进企业创新营销,嫁接新渠道、搭建新平台,强化公司在白酒行业里的竞争优势。
在今年3月底举办的上海贵酒战略发布会上,上海贵酒总裁高利风表示,在多元化、资本化的助力下,公司致力于通过上下游延伸和深耕,培养高效的运营能力,进行全产业链布局;同时,整合全国乃至全球的优势资源,畅通市场渠道,发挥资源的最大整合效力,努力打造成为一家拥有一系列卓越品牌、具有行业重要影响力的国际化、综合性酒业集团。
