如今,“潮流”、“红人”、“品味”等标签的打造,正在成为新品牌吸引年轻消费者的大势,如何将潮红文化的概念、年轻人生活方式的表达融入品牌营销活动,也是各大品牌企业一直探索中的命题。近日,致力为年轻人打造优质生活品牌的洋葱集团,以潮牌入驻、红人推荐、新鲜“云”市集元素,打造了一场市场口碑双丰收的“潮红未来”五月购物节,为新一代消费者提供了更多元的生活方式品牌选择。
潮红势力席卷全城品质品牌引燃新消费
此次线上购物节,以高端多元的品质生活品牌矩阵、时尚新潮的热款精品、线上线下全域联动营销为特色,全方位展示洋葱集团新鲜、新潮的品牌个性和生活方式。
全城营造潮红气氛。在购物节上线前期及期间,洋葱集团全域营销造势,承包广州CBD强曝光点,覆盖猎德大桥投影、天河城和万菱汇户外大屏,在上海鲸墙开启潮红灯光秀,在小蛮腰上空用无人机编队表演,还在深圳海源城、广州地铁、广州五月花广场等地抢占营销高地,持续放大潮红未来的声量。
网红热款与“小而美”品质好物齐齐亮相。“潮红购物节”集结海外热品好物,除了有潮流黑科技戴森吹风机、乔妹同款爱茉莉Vital Beautie胶原蛋白口服、佘诗曼同款VIERRA抗糖年轻饮等全球网红潮流精品、明星同款尖货外,还上线了LUCA BRAND专属潮红品质品牌,包括欧洲轻医美护肤品牌DERMADIVA、日本高端抗初老品牌Mooklook、意大利家用清洁品牌Sbrigo等30多个涵盖潮流美妆、口碑保健、格调育儿、美好味蕾、星级个护几大板块的品牌。为年轻人打造一场迎潮红而上的生活派对。
超70万KOC模式引领社交圈的新生活方式
KOC的模式内外兼容,李淙以打造年轻人喜爱的美好方式为起点,落脚于对品质生活品牌管理的优化,让品牌孕育出更大的暴发能量。
超70万的KOC店主是一群懂生活并会分享生活的达人,他们深入年轻人的社交圈子,通过社交媒体及自身社交圈,随时随地分享美好的生活体验、购物心得,并在分享的同时分发相应商品的购买链接促成购买行为。
这种代替了传统营销渠道的KOC模式,引领社交圈里新生活方式的大潮。他们通过自身的影响力建立社交信任从而向他社交圈的消费者推荐商品,可以让平台以较低的成本去覆盖更广泛的消费者。把对美好生活方式的理解,融入在最贴近年轻群体的圈子当中,恰如洋葱集团李淙的愿景——“无处不在”,推动洋葱集团所提供的品牌,产品,服务甚至是文化,能透过庞大的渠道网络逐渐进入到每个人的家庭生活场景里面,为这一代,下一代人创造更美好的生活方式。
同时,KOC让产品对消费者的触点指数级增长,在互动交流当中,获取消费者的购物偏好、产品使用体验等信息反馈,加速品牌的优化迭代,从而让品牌厚积薄发,成为下一代人的“热款”。洋葱集团创始人兼CEO李淙先生认为,KOC与用户点对点的沟通可以让产品更精准地满足客户的不断变化的多元化需求,KOC可以通过“科普”加“种草”,教育消费者并加速整个品牌化进程,这种良好的消费体验也让平台用户有着较高的转化率和黏性。
这个时代的年轻人,生活方式丰富多元,彰显个性和态度。而洋葱集团李淙做的就是努力打开年轻一代消费者更多的生活切面,以品质生活品牌,打造年轻人喜爱的品牌梦工厂,一起奔赴更远的潮红未来。
