社交赛道于当下资本市场而言可谓盛况空前，2015年6月上海任意门科技有限公司成立，次年所推出的Soul App正试图通过细分赛道从中突围。Soul是一款基于兴趣图谱建立关系并以游戏化玩法进行设计的产品。伴随着Z世代的崛起，Soul是否会迎来更浩瀚的宇宙？
“Z世代”指的是出生于1995-2009年间的群体，又称互联网世代。据国家统计局的数据，目前我国Z世代群体为2.6亿人，带着“生来孤独、独自叛逆”的标签，Z世代群体有着与众不同的社交需求。年轻人非常渴望能有一个自由表达并获得反馈和支持的地方，能与兴趣相投的人建立深层且平等的社交联系。他们中的很多人认为，Z世代有着强烈的身份认同和自我表达欲望，需要的是以兴趣为支撑的社交方式，建立独特的社交形象，这样的社交才是高质量的“有效社交”。而Soul的出现大大满足了Z世代的这些社交需求，这是一个不看颜值的平台，用户会与基于平台大数据推送来的“好友”展开交流。在使用过程中，可以通过关键字搜索主题聊天室，或与处于统一兴趣星球的朋友相谈甚欢。
数据显示，2021年3月，Soul拥有行业同品类中最高的日均启动次数，其中73.9%的活跃用户是Z世代，这个比例在行业内称得上是Z世代用户渗透率最高的App之一。作为年轻人喜欢的小众通讯工具，Soul是基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交网络。Soul设立之初的目的在于降低人们的孤独感，提升表达、交流、与人产生联结带来的社交体验。业界有分析认为，新形式社交网络平台的演变过程中，Soul所倡导的社交方式与Z世代的社交需求不谋而合。
Soul将用户增长作为发展战略的第一优先级。数据显示，Soul的日活跃用户数量已达千万量级，同比增长94.4%。从2020年7月至今，Soul每月的月活用户增长速度平均保持在105%以上。今年3月，统计数据显示，平台月活跃天数超15天的用户比例达56.4%，日均打开次数为24次，且日均使用时长在40-50分钟。用户可以在Soul轻易地找到兴趣相投的人，这是基于Soul的平台搭建逻辑，根据用户行为不断完善用户兴趣图谱，精准连接兴趣、性格相似的用户。吸引用户后，Soul还采用一些游戏化玩法的产品设计，增进用户之间社交关系的沉淀，效应推动社交产品网络和飞轮的运转，其中包括：多人互动的策略性游戏-Soul狼人、主题式多人语音群聊功能-群聊派对、需校园认证方可进入的专属交流空间-校园吧等。Soul创建了一个沉浸式环境，游戏化场景设计则促进用户关系沉淀及留存，用户基于在这个空间设立的特殊形象与其他用户交流，降低了用户流入其他社交平台的意愿。
这样看来，Soul所建立的“社交元宇宙”脱胎于现实世界，又与现实世界平行，用户可以在这里享受沉浸式的娱乐、社交、消费等等。通过UGC打造的元宇宙形成规模效应，并能保持快速持续生长。“谁抓住了年轻人，谁就抓住了未来”，已经成为了行业共识，期待成功抓住了年轻人的Soul在未来的表现。
