近日，新一代美妆集合店WOW COLOUR官宣了欧阳娜娜为其“美妆集合店代言人”。 WOW COLOUR深谙当下只有能够掌握Z世代喜好的品牌，才能拥有未来。因此这次牵手国民度和人气值俱佳的欧阳娜娜，再次击中Z世代的喜好。
前有创新工场领投的5亿元A轮融资，后有欧阳娜娜的明星加持，这让WOW COLOUR在众多同类新锐美妆集合店中成功突围而出。
背靠优质资本，打下扎实基础
WOW COLOUR是区别于丝芙兰、屈臣氏的新一代美妆集合店，成立于2020年，首创“年轻人一站式专业美妆个护零售商”平台模式。成立时间虽短，但是WOW COLOUR已经颇具规模，在国内一二线城市的黄金商圈都拥有自己的店铺，店铺面积都在200-300平方米左右。
能以迅雷不及掩耳之势快速拓店，得益于WOW COLOUR抓住了国货彩妆的风口。成立初期，WOW COLOUR引进了一大批从未在线下发售过的知名国货品牌。琳琅满目的美妆产品加之高颜值潮酷的门店陈列，成功吸引了众多18-28岁年轻消费者的关注，WOW COLOUR一时声名鹊起。
今年3月，坐拥200万线上会员的WOW COLOUR，继获得高瓴、腾讯天使轮投资之后，成功获得了创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投的5亿元A轮投资。
背靠优质资本并拥有夯实用户基础和市场规模，签约代言人是WOW COLOUR顺应市场趋势之为。
牵手新生代时尚ICON，持续击中Z世代
作为Z世代所追捧的时尚ICON，欧阳娜娜的穿搭、妆容和生活方式一直是年轻人们所关心及效仿的蓝本。在微博上，欧阳娜娜坐拥2,000万粉丝，单单欧阳娜娜这一话题就高达48.7亿的阅读量，与其相关的话题也经常成为热门内容。
除了社交媒体上表现亮眼，在CBNDATA发布星数指数中显示，欧阳娜娜是2021年Q1人气榜第五位、总榜第九位的明星。这些数据都足以证明欧阳娜娜在年轻用户群体间的强势号召力。
欧阳娜娜手握纪梵希和Roger Vivier两个高奢大牌的代言，还与LV有密切合作，可见其优异的商业价值和时尚影响力。
因此，选择超高人气值的欧阳娜娜作为代言人，是WOW COLOUR在持续击中Z世代圈层的助力砝码。
全网破7亿曝光，以“拔草“抢占心智
官宣当日，WOW COLOUR和欧阳娜娜在微博平台共同发声，发布了主题为“自由拔草，就逛WOW COLOUR“的主题TVC。代言人欧阳娜娜在TVC中以一袭粉蓝公主裙拉开了帷幕，TVC把女生心中的“草原”真实地呈现出来，欧阳娜娜在其中一人分饰三角，倾情演绎在WOW COLOUR中自由拔草、快乐打卡的时尚戏码。
本次官宣，WOW COLOUR通过全方位、多渠道建立宣传矩阵，以微博和抖音为主要阵地，并运用自身的线下渠道优势为Z世代年轻消费者打造了一个具差异化的线上+线下整合性营销玩法。
在微博平台，以悬念式话题#欧阳娜娜官宣了#登上微博热搜话题第三位，截止发稿前，该话题已经收获了2.4亿的阅读量。而在抖音上，WOW COLOUR推出了极具抖音调性的拔草舞挑战，成功凭借洗脑魔性的拔草歌和拔草舞收割了1.1亿的曝光量。此外，在微信、美图秀秀、爱奇艺等平台，欧阳娜娜官宣内容的热度持续走高，累计收获了超3亿的曝光量。在WOW COLOUR的门店，则建立了“自由拔草“打卡点，引流粉丝和消费者去拍照打卡，创造了由线下门店亲身体验转化为线上的大量UGC种草声量。
对WOW COLOUR而言，签约代言人只是第一步，推出能作为品牌巩固专属核心价值的全新品牌主张——“自由拔草，就逛WOW COLOUR”才是其品牌内核关键所在。也只有这样，才能借着代言人的流量真正抢占其心智，取得1+1>2的品宣效果。
把喜欢的东西放在自己的购物清单里是种草，把购物清单里喜欢的东西买回家是拔草，这是时下年轻消费者常用的消费“黑话”。选择这一贴近年轻消费者心智的话术作为品牌主张，能直观表达消费行为的同时还拉近了与消费者的距离。
品牌势能不断攀升，未来可期
纵观行业全貌，WOW COLOUR是近年来新兴的美妆集合店中第一家签约代言人的品牌，接下来也将依托代言人欧阳娜娜的明星效应加持，持续保持领跑姿态，将“跟Z世代玩在一起”的营销理念和“自由拔草，就逛WOW COLOUR”的品牌主张深度融入用户消费场景，不断获得市场口碑。
而通过不断积累的口碑、产品品质以及集“玩购”于一身的快乐场景购物体验，其也未来将会获得更多Z世代用户的喜爱与信赖，为品牌势能搭建另一座高峰。（本文图片由企业提供）
