2015年-2021年间，我国彩妆行业渗透率整体保持增长趋势。2015年彩妆渗透率仅31.58%，仅到2019年，彩妆品类渗透率已经达到48.82%，近5成，平均每2位女性中就有1人使用彩妆。
彩妆消费者在整体彩妆品牌选择上不会拘泥于1个品牌，而是同时选择多个品牌混合使用。数据显示其在彩妆整体品类上只使用1个品牌的比例仅占5.6%，而同时使用1-5个品牌的比例也只有30.2%。彩妆细分品类众多，消费者当前更倾向于在不同品类选择不同品牌的彩妆产品。
同时，在具体的细分品类上，彩妆消费者则更趋向只选择自己中意的品牌。其中，只使用1个品牌的比例达60.0%，各彩妆品牌主在相应细分品类推出自己的拳头产品，比如花刺客在唇膏唇彩领域产品独到，色彩多，不粘杯等，在细分领域率先占领消费者心智高地，将细分领域的市场份额占到极致，形成优势突破。
女性对于美妆护肤品的需求与日俱增，80、90甚至00后，与60、70后女性的经济实力与消费模式也不相同，对个人外在形象的要求也越来越高。与60、70后偏爱的老品牌不同，80、90、00后她们对更为时尚和有独特品牌文化的花刺客情有独钟。
年轻的消费者更乐意有自我品牌文化的产品，同时又注重自我的使用效果，花刺客以高性价比的品质策略，在消费者心里口碑方面颇有建树，这扎实的基础是众多网红效应品牌所无法比拟的。花刺客品牌别具一格，品牌文化与年轻的人消费观更为契合。
