梁长玉报道 德国保赫曼集团旗下成人失禁用品品牌MoliCare妙力成人尿裤(以下简称“保赫曼妙力成人尿裤”)，近日正式登陆中国市场，并将通过医院、养老院、电商平台、药店等渠道，为国内7000万轻度、中度、重度与极重度的成人失禁用户，提供全方位、高品质的解决方案。
据介绍，保赫曼在欧洲医院、护理院及养老机构的市场占有率持续领先;凭借卓越的品质及有效预防失禁性皮炎等特性，用户称之为成人尿裤中的“爱马仕”……
老龄化加剧，成人失禁市场驶入“蓝海”
世界银行统计数据显示，目前全球有100多个国家步入老龄化社会，日本、德国、法国、美国等西方发达国家老龄化更加严重，其中日本是世界大国中老龄化比例最高的国家，在2018年即达到了约27%。
中国人口老龄化正在加速。据世界银行统计，截至2018年年底，中国65岁及以上的老年人已经达到了1.559亿，老龄化占比超过11%，是全球唯一一个老年人超过1亿的国家。中国发展基金会发布的《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》预测，到2025年中国65岁及以上的老年人将超过2.1亿，总人口数占比约15%。
与老龄化形影相随的是让很多人羞于对外提及的失禁问题。它是伴随着人身体机能的老化和多种疾病的产生，而出现的一种没法控制住大便及小便的现象。据统计，中国60岁以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。这一庞大的基数，再加上65岁以下的瘫痪和半瘫痪患者以及其他原因的失禁病人，中国需要使用成人失禁用品的总人数近7000万人。
全球成人失禁用品的渗透率存在很大差异。知名调研公司PHC调查报告显示，目前北美成人失禁用品渗透率为60%，欧洲为43%，亚太地区为38%，而中国的平均数据仅为6%。也就是说，只有6%的失禁人士、约420万人在使用成人失禁用品。中商产业研究院数据显示，2019年，国内成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，从市场容量及增长潜力来看，成人失禁市场堪称一片广阔的“蓝海”。
与婴幼儿纸尿裤品牌日益集中不同，头部成人失禁品牌尚未形成。目前国内还没有一个成人失禁品牌在市场占有率、品牌知名度方面占据明显优势。众多品牌混战的格局下，国内品牌在中低端市场占据一定的优势，在中高端市场则以品牌和技术实力更为成熟的国外品牌为主。
相较于国内，欧美地区成人失禁用品渗透率较高
在此背景下，欧洲成人失禁在养老院等机构市场的领先者德国保赫曼正式进军中国成人失禁市场，可谓恰逢其时。德国保赫曼集团成立于1818年，是一家以伤口敷料、成人失禁产品、感染控制产品为主营业务的跨国公司，目前在全球建立生产基地25个。保赫曼从20世纪70年代即进入成人失禁领域，拥有50多年的品牌及技术积淀，2019年成人失禁产品业务达到7.03亿欧元，在欧洲是家喻户晓的成人尿裤领先品牌。
“尿裤中的爱马仕”，品质成就领先
“欧洲机构和居家养老体系较为完善，但护工和医务工作者的人工成本较高。”德国保赫曼中国区董事总经理王国阳介绍，“为了有效改善患者的生活品质，提高护工的护理效率，减少护工职业病的产生，以保赫曼为代表的欧洲知名成人失禁品牌在产品研发，生产材料的优化和提升客户体验上持续投入。历经40多年市场竞争的洗礼，保赫曼旗下的MoliCare品牌 (中文名妙力)成长为欧洲高端成人失禁品牌。”
据悉，目前在欧洲的医院，护理院和养老机构市场，保赫曼妙力失禁产品的市场占有率持续领先。妙力成人尿裤，是一款不含“纸”的尿裤，它采用“含柠檬酸预处理的卷曲纤维和超级吸水树脂”来高效吸收尿液。目前，妙力是中国市场上唯一采用柠檬酸预处理工艺的产品。国内一些厂家采用“纸浆+超级吸水树脂”作为吸收芯，因纸浆吸水性较差，且在吸水后变成较为粗硬的块状物。为此，一些厂家不得不使用PE膜来防止尿液返渗皮肤，也由此导致产品透气性比较差。
记者搜索淘宝发现，国内便宜的成人纸尿裤一片在1元左右，而最贵的国外品牌一片尿裤的价格达十几元。在产品品质良莠不齐、价格差异巨大的情况下，如何选购一款既安全、又舒适，整体费用成本也相对便宜的尿裤，就成为一门很大的学问。
源自德国的卓越品质，保赫曼妙力成人尿裤
对于长期卧床的失禁患者来说，皮肤长时间接触潮湿的碱性环境极易产生失禁性皮炎(即俗称的红屁股)和压疮(即俗称的褥疮)等问题，这不仅加重了患者的治疗成本，而且加大了后续护理的难度。据《Australian Heath Review》研究报告显示，在澳大利亚治疗一次轻到中度失禁性皮炎的平均费用为169美元;而一旦罹患压疮，治疗时间从18天到255天不等，治疗费用为2746美元到22446美元不等，这对患者而言，不仅直接加重了个人的经济负担，而且还有可能危及患者生命。
保赫曼妙力成人尿裤中采用了柠檬酸预处理工艺的卷曲纤维，临床测试报告显示，在吸收尿液后5个小时内，其pH值依然维持着弱酸性。卷曲纤维是一种螺旋状的纤维素，可快速导流尿液，有效保持尿裤表面皮肤接触层的干燥清洁。同时，附着在卷曲纤维上的柠檬酸结晶体缓慢释放，可有效中和碱性尿液，营造亲肤的弱酸环境，对于预防失禁性皮炎非常有效。当前国内市场上绝大多数成人失禁用品都不具备此类功能。
全系列产品，用得更好换得更少
全球领先的研发实力与数十年来对品质的坚守是保赫曼妙力赢得市场口碑的关键。此外，其维持皮肤弱酸性的独特功能和超级吸收量，让大多数重度患者只需要“白天用2片，晚上用1片”，让患者、患者家属及护理人员得到更好休息的同时，综合而言价格也更为亲民，真正实现“用得更好，换得更少”。
保赫曼妙力成人尿裤不仅品质卓越，产品线也非常齐全：根据男女性生理特征、失禁程度、失禁量、白天与夜晚护理条件的不同，充分发挥自身研发优势，专业定制了轻度、中度、重度和极重度的产品系列，可全方位满足了全球成人失禁用户的个性化需求。
保赫曼妙力成人尿裤拥有丰富的产品线
轻度失禁男性可选用妙力金装男性轻失禁护理巾(尿套形)，轻度失禁女性可选用妙力金装女性轻失禁护理巾，差异化设计细腻贴心;中度失禁用户可选用妙力金装拉拉裤，或以妙力金装弹性网裤，搭配方便更换的尿片组合使用，价格经济又便于活动;而重度和极重度失禁患者，或夜间不便护理更换时，则可选用妙力金装弹性搭扣式尿裤，吸收量更大、更安心，避免频繁更换尿布影响患者本人及其家属、护工的休息时间。
保赫曼妙力成人尿裤穿脱便捷，高透气、吸收好
据王国阳介绍，目前保赫曼正在针对中国市场积极搭建电商销售、药店销售及经销商渠道等立体化销售通路，以更为卓越的品质和富有竞争力的价格，为受失禁问题困扰的广大国内用户提供优质的产品和服务。
