以一场新冠疫情拉开帷幕的2020年，缩减开支成了诸多美妆企业不得不走的一步。在这种大背景下，上美公司旗下的韩束还是在营销端展开了一幕又一幕大动作，诠释美妆企业"疫后重启"的正能量。
继接连冠名腾讯视频《安家》《清平乐》两部大剧之后，5月9日，上美集团韩束又官宣签约人气女演员佟丽娅为护肤代言人。值得一提的是，佟丽娅不仅是《北京爱情故事》《宫锁心玉》《完美关系》等多部热剧的主演，还是"2020年央视春晚"的主持人。镜头前的她，总能以百变时尚、独立自信、光芒万丈形象带给观众无限的惊喜和正能量。
一路"佟"行，让美成真。在明星代言已成美妆品牌"标配"的当下，上美集团韩束牵手高人气的佟丽娅并不算意外。如何利用签约佟丽娅这一事件，进一步扩大品牌声量、拉来粉丝好感度，也是营销"老司机"上美集团韩束所看重的。
上美集团韩束牵手佟丽娅，如何遇见彼此？
上美集团韩束此次与佟丽娅的合作，则让我们又一次看到品牌在营销上的动作与转变，不单单关注代言人本身的流量与热度，更将重心放在双方的契合度，以及艺人的社会影响力上，打造正能量、有担当的品牌形象。上美集团韩束与佟丽娅的牵手，算得上品牌形象与明星形象相互呼应的典范。
上美集团韩束方面表示，佟丽娅作为一名灵魂舞者，从未放弃对舞蹈的热爱，和对美感的执着；作为实力派新生代演员，她不安于现状，不断挑战自我、挖掘潜能，塑造各种可圈可点的角色，展现光芒万丈的"当红女子力"。从"美而不自知"到"活出自我"，佟丽娅坚持初心，坚持对美的呈现，与上美集团韩束始终助力消费者实现美丽，提倡"让美成真"的理念不谋而合。
抛开演员与舞者的身份，热衷公益的佟丽娅还拥有"明星慈善夜爱心发起人""疫情下积极发声者"的身份，在公益的道路上，她步履不停，散发出正能量的"红"劲。这一点，也与上美集团韩束始终践行社会责任的行动相一致。据悉，在今年除夕夜，通过上美集团韩束基金会向武汉一线捐款100万元，以实际行动守护白衣天使。
由此，上美集团韩束与佟丽娅遇见彼此，将美丽、励志、自信的情感态度传递给大众，也将更好的护肤产品安利给广大消费者。
层层预热，利用代言话题增强品牌好感度
"年轻人在哪里，我们就到哪里去，年轻人喜欢什么，我们就做什么。"上海上美集团化妆品有限公司副总裁刘明近日在接受媒体采访时说。
在社交媒体发达的当下，品牌官宣代言人这一动作，已然变得更加动态化。这一过程中，品牌可以充分利用相关话题，吊足粉丝的胃口，为品牌的宣传锦上添花。
上美集团韩束深谙个中窍门。在官宣前两天的18：01，上美集团韩束便通过官方微博发布#上美集团韩束全新护肤代言人#的话题，向外界透露其5月9日即将正式官宣代言人。紧接着，官宣前一天的8：08，上美集团韩束又通过官方微博放出一张代言人侧身的海报，邀请粉丝转发/留言猜代言人，获取抽奖礼品。由此，粉丝的热情被充分调动。5月9日8：08分，上美集团韩束正式公布佟丽娅代言视频；中午12点，又发布了官宣海报，将话题的声量的彻底引爆。截至发稿，#上美集团韩束全新护肤代言人#微博话题总阅读量达703.9万，转评赞总数5.9万次。
连续三天的微博造势，上美集团韩束既充分调动了粉丝的积极性和参与性，与"潜在用户"拉近了距离，也有效地在粉丝心中树立了品牌的良好形象，增强了品牌好感度。
科技让美成真，"红胶囊水"热度再上升
以"明星+爆品+流量"的方式拉动销售，或许只能获得短期成效，无法真正将品牌及产品扎根于消费者内心，当热度退却，势必将回归沉寂。正因如此，建设核心的技术壁垒和品牌壁垒，打造持久品牌力就显得尤为重要。
背靠母公司上美集团的实力——拥有18年历史、深耕全渠道营销、具备硬核科研实力、全球供应链的企业，上美集团韩束天生就具有打造爆款产品的基因，能够有支撑起"科技让美成真"的品牌定位。在这一波官宣中，上美集团韩束红胶囊水也陪伴佟丽娅，成为重点"出镜"对象。上美集团韩束红胶囊水上市至今，可谓"战功累累"，全网累计销售480万+瓶；入选《嘉人》百大赏化妆水榜单，获百万粉丝青睐；被俊平大魔王等600多名KOL力荐；小红书相关笔记达到了1万+篇；多次入选头部主播薇娅直播间，创造销售纪录……
据了解，该产品是上美上海、日本双实验的智慧结晶，由SK-II Pitera核心奠基人伊达朗博士领衔一众高精尖"研发大脑"共同开发，蕴含上美集团韩束独家双菌发酵专利成分——Tiracle，配合4D玻尿酸成分，可层层渗透直达肌底，达到层层补水的效果，保湿不黏腻，具有"拍得进的玻尿酸"的美誉。
上美集团韩束多年来一直坚持对营销的深挖、用户的洞察、品质的把控，我们相信，在佟丽娅代言的加持下、在流量和爆品的驱动下，上美集团韩束无疑将迎来新一轮的超速奔跑。
