梁长玉邬智冬报道“双11”、“818”互联网每推一个“节日”都带来一片市场蓝海！今天(8月20日)，音频分享平台喜马拉雅正式推出“故事节”，成为首个音频领域以“故事”为主题的节日。《故事会》《知音》《ONE·一个》《真实故事计划》等国内一线媒体及新媒体均在故事节上亮相，为喜马拉雅会员用户带来30年来最受欢迎的经典故事。
喜马拉雅副总裁李兴仁表示，音频付费市场正呈现出需求多元化的趋势，越来越多的受众将“高质量的精神陪伴”，视为收听音频的重要需求。喜马拉雅将充分发挥音频平台的优势，满足用户“听好故事”的需求。
目前的数据显示，依托于喜马拉雅强大的音频制作能力和付费会员体系，优质的故事生产平台能获得可观的年营收，音频开发很可能成为故事生产者的下一个风口。
行业顶级IP竞逐“好故事”
“这么好的品牌，如果不努力不寻找突破，就会消失!”《故事会》杂志出版社上海文艺出版社社长陈徵坦言，与喜马拉雅的合作是传统杂志的一次大突破。
据喜马拉雅介绍，此次“故事节”主打“精品化”。从故事的筛选到内容的制作，都有严格的标准。平台只选择经过时间验证的好故事，文本本身就具有很强的可读性和故事性;其次，单集故事音频的体量相对较短，通常在10-15分钟能够听完。这样的故事可听性强，随时能听也随时能停，凸显了音频的陪伴价值。
为了让听众有“声临其境”的感受，并真正享受到高质量的精神陪伴，在故事有声化的过程中，喜马拉雅并没有遵循逐字朗读的传统有声读物模式，而是创新性地加入了新闻原声、背景音、多人角色扮演等元素，将故事改编成为了一部部有声短剧，让纸面上的故事在耳朵里“复活”。
“传播介质一定会增加故事的精彩度。就像小说改编成电影，小说让读者充满了想象空间，电影让人沉浸和投入。”【ONE·一个】总经理兼COO付圣强对此肯定。
用故事发现“陪伴”价值
从2016年的“知识付费元年”开始，付费音频市场快速发展。艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》显示，2018年在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。
在规模快速增长的同时，在线音频市场也逐渐呈现细分化。在对用户进行深入调研后，喜马拉雅发现，用户在收听音频内容时，除了获取知识外，对“陪伴”的需求正不断上升。相较视频、画面、文字，音频‘陪伴但不打扰’的特点，能使人们在独处时获得陪伴与抚慰。这也是喜马拉雅重推“故事”品类的重要原因。
制作精良的有声故事，正成为喜马拉雅会员中的头部内容。艾瑞咨询的数据显示，在2018年的一次调查中，超过六成的受访用户表示，愿意付费成为在线音频平台会员。“会员作为付费用户，更愿意在APP上花费更长的时间，而短故事‘随时听，随时停’，能让会员获得更强的陪伴感。”李兴仁表示。
韩寒（左）付圣强（右）
让好故事得到好回报
据了解，在首届“故事节”上，超过5000个来自国内顶级媒体及自媒体的经典故事将以音频形式再现，喜马拉雅会员均可畅听。其中，既有《故事会》《知音》这样享誉国内数十年的顶级传统故事类杂志，也有国内顶尖媒体《新京报》、非虚构写作领域头部公众号《真实故事计划》、韩寒监制的文艺阅读品牌《ONE·一个》等泛故事类内容平台。
对于《故事会》《知音》这样极具号召力的故事平台而言，多年来积累的大量经典故事已经得到市场的验证。但与当前知识产权市场相对火热的中长篇小说相比，如何进行短篇、超短篇故事的二次开发，一直是困扰业界的一个问题。因此，这些内容平台也在寻求内容生产和分发形式上的突围。
“一方面，我们自己做音频，质量很差，有些内容是自己的员工朗读后上传的;另一方面，我们也没有找到能够变现的渠道，只是单纯把音频内容放在自己的公众号和免费电台上。”一位内容平台运营者介绍。
基于喜马拉雅会员付费体系的良好基础，和音频内容制作的经验，这两大痛点如今得到了解决。李兴仁介绍：“从故事筛选、配音团队匹配到音频生产、包装、发布，喜马拉雅能够把控整个有声化生产流程，并通过会员体系为媒体平台提供分成。换句话说，媒体只需要提供内容，我们来承接内容的所有制作和出品。”
据了解，在故事的筛选上，喜马拉雅确立了一套包含了5个维度、20条标准的筛选机制，便于平台从海量的故事中挑选适合音频化的故事。而在音频内容的录制上，喜马拉雅基于自身建立的“喜配音”平台，可快速匹配国内大部分的配音团队，制作团队可在试听后选择合适的团队合作。例如，《故事会》的特点是对白多、角色多、旁白少，因此制作团队选择了擅长有声剧配音与后期声音制作的配音团队;而《真实故事计划》则尝试了用声音还原现实的“音频纪录片”新模式。
喜马拉雅还推动知名主播参与节目的录制。目前，喜马拉雅平台上的加V认证主播已超过100万名，孵化出了“有声的紫襟”、“小默”、“程一”等知名有声主播，其中“有声的紫襟”全年被收听时长高达6.7亿小时，此类主播的加入也将使故事内容具有更强的号召力与吸引力。
依托喜马拉雅的会员体系，好故事、好内容也能够得到充分的回报。由于音频质量上乘、可听性强；《故事会》有声版上线仅一个月，播放量就突破200万次。这意味着，仅仅通过会员分成，就可能会带来可观的新增年收入。
对于喜马拉雅而言，“故事节”只是一个开始。李兴仁透露，喜马拉雅目前已经签订了大量经典故事的有声版权。“基于喜马拉雅在音频内容生产方面的互联网化与高效，未来我们还将进一步拓展更多的优质故事，让经典的故事在新文创时代焕发光芒，成为用户的陪伴者。”
