2018年“双11”电商节各大平台交易量再创奇迹,其中,天猫平台交易额更是达到2135亿元,再次刷新消费者和商家对电商平台的认识。值得一提的是,作为首次参战“双11”活动的福州传统茉莉花茶生产加工企业,闽榕茶业当日全网交易量达1506件,销售额突破50万元,居再加工茶类行业十强。
闽榕茶业居天猫“双11”再加工茶类目前十强
此次闽榕茶业“双11”喜人战绩离不开该公司董事长王德星在背后的操盘。据悉,闽榕茶业早在2017年就上线自有官方商城,开始了电商渠道的探索与布局。公司自明确电商发展战略目标后,短短3个月成功入驻天猫商城,并全面出击京东、淘宝等电商平台。短短半年内以惊人速度闯入再加工茶类排行前列,并在本次“双11”大促中上榜再加工茶类行业前十强,名列福建省茉莉花茶互联网销售第一名,当日销售总额为58.6万元。同时,在单品、大类茶等关键指标上均居同行业前列。
作为一年一度的电商狂欢节,大多数商家早在半年前就开始磨刀霍霍策划备战掘金,设计各种营销方案和全新打造升级产品。此次荣登加工茶类行业十强的闽榕茶业,前后历经半年筹备,于今年8月底首次开启线上销售,运营有35款各种等级茶品。
从minrong tea到九窨茉莉花茶,闽榕茶业此次推出的销售商品价格跨度从百元至千元不等。在提前领取代金券、满赠赠品、秒杀新品等一系列优惠活动同时开启的多组合营销手段下,店铺人气和关注收藏度一度刷新历史。
闽榕茶业全新研发设计的文创福州茉莉花茶商品
为了征战本次“双11”,闽榕茶业副总经理郭善耕亲自带领团队设计研发出十余款时尚茶饮,包括清新版moli系列、国际版Minrong Tea等新款产品一经上线就深受广大消费者的认可和喜爱。值得一提的是,刚上线就爆红全网的桶装minrong tea茉莉红茶,上榜全国茉莉花茶热销榜前100名。此外,以福州茉莉花茶荣获《全球重要农业文化遗产》《国家非物质文化遗产》为契机设计的双非遗·纪念版系列茉莉花茶也成为本次大促的热销黑马。
据闽榕茶业电商总监王颖群介绍,闽榕茶业作为福州传统老牌茶企,在福建拥有五个高山有机绿色茶园基地,建有大型现代化加工生产线,并有完善的食品安全管控体系。今年公司首次进驻天猫参加“双11”活动,不仅推出多组合优惠活动,让消费者体验到货真价实的福州茉莉花茶,还联合全国30多位天猫网红主播推广宣传闽榕茉莉花茶,让消费者充分了解该产品的生产过程和历史文化。
据闽榕茶业公开的电商战略规划透露,未来,该公司将凭借深厚的品牌积淀、产品质优价实、全渠道发展的品牌优势,以及价格、物流、服务等电商平台优势,加速融合线上线下销售体验通道,全面打通O2O线上线下双渠道销售模式。
据悉,该公司即将在福州上下杭开设首家“闽榕茶业网红旗舰店”及“全国首家茶叶新零售智慧社区店”,为广大消费者提供更便捷、舒适、智慧的新零售消费体验,同时为宣传推广福州茉莉花茶文化提供展示平台。
