周健 王思怡报道 夏日炎炎，暑假正酣，许多父母最近在思考，如何陪伴小朋友度过一段有意义的时光。8月3日，由中国甜蜜度假目的地嘉善大云推出的亲子音乐剧——《云宝》在上海白玉兰大剧院首映。这是国内首部从旅游开发角度，基于目的地特色度假内容而量身定制的亲子音乐剧。在现场，演员们专业灵动的表演，丰富的场景变换，不仅吸引了在场小朋友们的积极互动，连陪同而来的家长也在不知不觉中被带入了故事情节。首映当天，浙江省旅游局、嘉兴市旅委、嘉善县及相关部门领导、数十家核心媒体、数百名知名观剧达人尽数出席，以及近百组亲子家庭，都在现场观看演出之后给予了较高评价。
今年3月，国务院发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》显示，要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合，开展文化体验旅游”。而原创音乐剧《云宝》，是嘉善大云镇围绕当地旅游形象——云宝IP，而衍生出的首个文旅融合项目。从亲子共赏角度出发，通过虚拟时空，讲述了一个可爱精灵云宝与人类和谐相处，以及共同应对危机的故事，非常契合3--15岁儿童、少年性格发展特点。8月3日到5日在上海公演后，《云宝》还将落回大云当地演出。
嘉善大云镇，位居浙江接轨上海第一镇。当地基于生态农业、特色资源，已拥有3个国家4A级景区、1个3A级景区村庄。据悉，2017年6月，嘉善大云正式推出IP云宝形象，并开展系列跨界营销活动，同时谋划原创IP内容研发。数据显示，在云宝IP带动下，2017年当地共接待游客243万人次，同比增长了38%以上，旅游收入达4.6个亿。今年六一期间，围绕云宝IP，大云镇又宣布推出IP内容产品矩阵，包括亲子绘本、音乐剧、动画片、二十四节气体验馆、房车营地等。此次音乐剧公演后，8月中旬，云宝IP亲子绘本也将在上海国际书展正式发布、公开售卖。
据《2017驴妈妈亲子游白皮书》显示，预计到2018年末，我国亲子用户将达到2.86亿，仅在线市场规模就达到500亿元。《云宝》IP音乐剧，作为当地继原有生态农业旅游、甜蜜工业旅游之后，着力打造的IP度假新业态之一，旨在为游客提供更为多元、更甜蜜的文化产品，同时也顺应市场消费升级，满足游客对大云夜间体验、2天1晚慢节奏度假的需求。
嘉善大云IP运营服务机构、驴妈妈集团星擎文化总经理陈美燕表示，大云背靠沪杭等中国亲子游消费能力最强、体验要求最高的市场，对他们来说着这既是发展机遇，也是巨大挑战。在未来，他们将运用云宝IP着力建设地方品牌，在提高大云镇在长三角地区的知名度的同时，争取在3-5年内，完成长三角游客对于长三角游客对大云“中国甜蜜度假目的地”这一定位的深层次认知。
嘉善大云镇党委书记陆芸表示，作为嘉善旅游大格局中最重要两翼之一，大云坚持基于绿色生态、特色甜蜜产业发展旅游业。包括《云宝》音乐剧等IP原创内容，是对嘉善大云旅游内容的一种创新和补充，帮助镇内旅游资源顺利转型，实现镇域发展的品牌化、全域化；同时，也将以此为载体，提升大云旅游发展的素质、丰富大云旅游的内涵，希望最终能实现文化与旅游的深度融合。
