日前，英国《卫报》一篇文章报道，来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。这画面感是不是很奇妙?远在俄罗斯，而且是在世界杯这个向来缘分很“浅”的足球赛场上，中国元素满满，俨然一个强势“出线”的“中国企业国家队”。
其实，并不奇怪。同世界杯风云变幻、看头十足的激战一样，足球场外的竞技，同样备受瞩目。而这届世界杯，因为中国企业、中国品牌的加盟，让世界杯营销战增添了一股要强的中国力量。
“全球合作伙伴”、“世界杯官方赞助商”、“世界杯区域支持伙伴”，国际足联三大级别赞助商，17个席位，中国企业品牌实力拿下7席。不得不说，万达、蒙牛、海信、VIVO等中国品牌占据几近半数席位，且全面覆盖三大赞助级别，似乎让这届世界杯成为了中国的“主场”。
从这一情况不难看出，在中国经历了数十年的经济高速发展之后，中国品牌业已成长为一股不可忽视的力量，越来越多地跻身全球舞台。伴随世界杯热播，中国品牌的世界杯营销正在全面上演。
在国内，全国200余座万达广场热力开启“世界杯狂欢盛典”，全方位为消费者打造最热烈的世界杯主题场景；蒙牛发起“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”活动破亿次，更匹配世界杯赛事时段启动“足球竞猜瓜分百万现金红包”活动。
而在世界杯赛场上，布局国际化的家电企业海信在世界杯赛场上打出中文、英文和俄语三种语言的广告，问候全世界的球迷朋友们；而龙头乳企蒙牛“刻意”用中文“自然力量天生要强”出现在赛场的最中心，展现自身的品牌主张，更在以此方式向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。据悉，世界杯期间，蒙牛还携手梨视频教世界认识中国“牛”字，让中国“牛”助威世界杯，在世界的舞台上传递并强刷了一波中国文化。
值得一提的是，万达和蒙牛还将国际足联赋予的商业权益公益化，将中国足球少年送上全球瞩目的世界杯赛场。万达将来自中国的小护旗手送上世界杯揭幕战赛场；蒙牛则通过《踢球吧！少年强》活动遴选出88名足球少年“登陆”世界杯，让11名中国足球少年首次以球队形式先生俄罗斯卢日尼基体育场，向全世界展示来自中国足球少年的风采。
这其中，牛奶与足球的首度“联姻”可谓吸睛无数。或许，论消费场景，乳品与世界杯的距离，远不如啤酒和夜宵来得直接；论消费人群，乳品与世界杯的重叠，也没有汽车企业的消费人群那么精准。但有着共通健康属性的牛奶与足球，因为蒙牛的力促，成为最亮眼的CP组合。
就在世界杯开幕前几天，蒙牛为世界杯准备的“官方冰淇淋”——蒂兰圣雪就已经早早抢先各国球迷到达俄罗斯，成为出现在这一全球瞩目国际赛事现场的“中国冰淇淋”。
这恰恰是蒙牛狼性文化内驱下、强势执行力的鲜明体验。作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛实现了两个第一的突破，既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业的首个品牌。世界杯营销战役，对于蒙牛来说，开创了一个开端，这个新的起点必须打一场漂亮的亮相战。
蒙牛的行动是相当快速的。在成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商、旗下161支产品第一时间换上世界杯“新”装后，蒙牛集团即签约阿根廷球星里奥 •梅西（Lionel Messi）成为其2018品牌代言人，由此揭开了主题为“自然力量 •天生要强”的品牌升级行动。如今，这场升级行动，已经席卷到世界杯，蔓延到全球“赛场”。蒙牛的世界杯营销走得快而不乱，从线上到线下，从产品到品牌，甚至正在实现众多品牌梦寐以求的“品效合一”，成为营销案例的典范。
放眼中国品牌的世界杯营销，万达、蒙牛、VIVO、海信等一系列世界杯营销动作可圈可点。这届世界杯，正如不断涌现的“黑马”球队，中国品牌同样在时时刷新大家的感官。
