俄罗斯世界杯激战正酣，时时关注赛况的球迷无不在感叹“这届世界杯有毒”。阿根廷战平冰岛、卫冕冠军德国0-1败给墨西哥等强队接连爆冷，大热倒灶的比赛几乎每一天都在上演，“黑马”则不断涌现，这也令本就聚焦全球“眼球”的世界杯热度直线飙升。此前FIFA官方也预测，今年世界杯期间，全球将有超过32亿人观看世界杯比赛。毫无疑问，世界杯是今年独一无二的流量风口，当然也成为了世界各企业品牌争相抢占的营销高地。
虽然世界杯历来不是中国的“主场”，但本届世界杯，代表中国队出击的企业品牌方可谓“出线”强队，成为国际足联赞助商方阵中举足轻重的力量。英国《卫报》的一篇文章说，来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。
这届世界杯，中国品牌亮了！在今年世界杯的 17个官方赞助商中，中国企业占据了 7席，全面覆盖三个赞助级别，创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。不仅如此，更有多家中国企业签约世界杯球星，备受瞩目的世界足坛头号球星、阿根廷的梅西即被蒙牛签约为其品牌代言人。
球场内大力神杯争夺战激烈上演，球场外营销“C位”之战大博出位：万达开启“世界杯狂欢盛典”打造世界杯主题场景，蒙牛开创行业先河、代表中国乳业首度结缘世界杯，集合全渠道资源“玩转FIFA世界杯”
“中国企业国家队”可谓各显神通，虽然世界杯营销路径各有不同，但其中共通的公益元素与中国元素，无疑均指向全球影响力不断攀升的中国品牌，“中国自信”可见一斑。
万达将来自中国的小护旗手送上世界杯揭幕战赛场，蒙牛更通过《踢球吧！少年强》活动遴选出88名足球少年“登陆”世界杯，让11名中国足球少年首次以球队形式出现在俄罗斯卢日尼基体育场，向全世界展示来自中国足球少年的风采。将商业权益公益化，将品牌露出的机会“出让”给热爱足球的孩子们，如此共通的举措，为中国足球未来新生力量带去了一份希冀，更意在吸引更多的力量关注中国青少年足球的发展。
蒙牛方面认为，中国企业与国际体育IP合作，主要出于进军海外市场、夯实全球化品牌建设的考量，在思考如何借势与全球用户近距离沟通的同时，同样着力于展现国家日渐强大下的中国品牌和中国自信。
在世界杯现场，蒙牛执意用中文展示“自然力量，天生要强”，这既是蒙牛的品牌主张，更是在向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。同时，世界杯期间，蒙牛携手梨视频教世界认识中国“牛”字，让中国“牛”助威世界杯，在世界的舞台上传递并强刷了一波中国文化。
当然，在突破性地打破啤酒与足球的联姻、让牛奶与足球成为全新吸睛CP后，牛奶在世界杯的首度亮相也是重中之重。蒙牛旗下明星单品蒂兰圣雪早已置身俄罗斯，甚至抢先所有球迷早一步进入世界现场，挑动了全球球迷和观众的关注及味蕾，成为出现在这一全球瞩目国际赛事现场的“中国冰淇淋”。
行业专家分析，在经济发展全球化的大势下，国际化是每一个品牌的必由之路，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。众多赞助企业在世界杯营销上的创新演绎、公益诠释大大彰显了中国大国、中国品牌、中国自信的力量。虽然这届世界杯战果未明，大力神杯花落谁家不得而知，但中国品牌正在缩短国内赛场与国际赛场的距离，且成效卓著。
