李淳报道 在刚刚落幕的上海国际珠宝首饰展览会上，来自中国国内和全球10多个国家和地区的1000多家参展商参展，开展首日观众人数就已过万。在各类参展珠宝首饰中，除了传统老牌子和国际著名品牌外，关注女性日常服饰搭配的时尚K金流行珠宝首饰，以款式新、更新速度快、性价比高为卖点，成为珠宝市场的一大新热点。
随着居民消费结构的升级，珠宝已不仅仅只是单纯地满足保值增值需要，更多的是要满足人们艺术和精神层面的需求，以及追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。新的消费需求为我国黄金珠宝饰品消费市场提供了新的增长点，黄金珠宝饰品已经成为住房、汽车之后的第三大消费品。
然而，统计数据显示，中国女性人均珠宝占有率仅有6%,而亚洲国家女性平均占有达60%。单就消费量而言，2015年国内珠宝市场人均珠宝消费量仅有57.7美元，远远落后于美国和欧盟（2009年）的260美元和214美元。
中国珠宝玉石首饰行业协会常务理事、深圳欧顺珠宝公司董事长张约爱介绍：自2003年取消审批制以后，珠宝首饰行业真正迈入市场化阶段得到快速发展。2004年我国珠宝首饰行业零售市场规模约1217亿元，到2016年达到了4990亿元，行业零售规模增长了4.11倍，2017年更是达到了6000亿元。可以预测在不久的将来，中国珠宝行业零售额可达2万亿元。
目前，中国珠宝首饰业已进入了高速发展期。在1993年之前是行业发展初级阶段，那时以珠宝材质为重，黄金饰品为主，且供不应求。之后到2003年进入行业发展提速期，行业竞争加剧，开始注重设计研发和品牌建设。现在，珠宝市场进入细分市场，设计、个性、搭配等元素加入，品牌涌现，销售渠道逐渐集中。
从事饰品业20年后，张约爱成为中国饰品行业中第一个转型到珠宝首饰之人。他所创建的欧顺珠宝是一家具有“新时代珠宝”印记的创新型珠宝企业，通过以紧贴国际时尚潮流，致力于珠宝首饰“原创性”，促进珠宝首饰“轻奢时尚”文化发展为核心，力争成为国内时尚K金的领导品牌。
在此次上海珠宝展亮相的玛芮•贝蓝（Marie Balan），是欧顺旗下源自法国的轻奢珠宝设计品牌，其产品以精湛的K金工艺与个性独立的设计，力求打造搭配不同服饰与妆容的消费级珠宝。“在设计方面我们拥有国际化的设计师团队，由法国巴黎设计学院定期提供设计指导，另外通过与蒂芙尼珠宝生产厂合作来保证产品品质。”张约爱介绍：2014年至今，玛芮•贝蓝品牌自主设计款式8000多款，每年款式更新2000多款。而几百元到数千元的珠宝价格，可以让80后、90后的女性认可并将之作为潮流首饰，正如我们“随衣而搭·随心而动”的品牌理念，让轻奢珠宝成为女性的最后一道化妆品。
众所周知，当前消费升级是目前困绕中国制造业最大问题，同样也是困绕中国饰品产业的问题，消费升级造成更大问题就是产品和渠道的变革。借鉴日本过去十年来消费升级的成功经验，饰品产业应对消费转型方法依然是M型模式。一端是极致性价比，一端是迎合消费升级。在珠宝首饰行业迈入快速发展期的过程中，珠宝首饰企业如何迎合新消费人群的市场需求正成为一个重要课题。
