利男居是上海老字号食品企业，每盒708克的桃酥，天猫超市售价55元，上海一家大卖场正在打5折卖。大卖场竟然比电商便宜，这是以前不容易发生的，现在却成了常态。网信盾互联网信息服务(上海)有限公司高级研究员梁长玉指出，“新零售”不仅创新了商业模式，还导致线上线下的价格体系不再泾渭分明。
年度销售业绩不算差
微信里有很多的淘宝群，群主只干一件事，从早到晚发布淘宝商户的打折信息，吸引人们下单，提升这些群的销售。由于打折价相比标注的原价有明显的优惠，这种群曾经很热闹，过一段时间就爆满了，群主不断开设新的群。
这种群，现在明显下降了人气，一方面是发布的打折信息不够火爆，打折价和原价的差距嫌小;另一方面是实体店的售价往往低于淘宝，人们何必关注淘宝打折群。
比如上海的一些大卖场，经常比淘宝卖得便宜。一家大卖场的采购部人士介绍，每逢星期二都有一批商品打5折出售，这是这家大卖场的常规动作，零食、冷冻食品都会轮番打折，目的就是扭转消费者的习惯性思维，不要想当然觉得实体店贵，这家大卖场要把消费者从电商那里拉回来。
去年“双十一”电商大促之前，多家大卖场抢先一步促销，众多商品5折出售，引得男男女女老老少少纷至沓来，商场里摩肩接踵，收银台重现了排长队景象。
即使没有大力度促销，逛大卖场也重新成为相当一部分人士的习惯。比如，上海市杨浦区一家被居民区环抱的大卖场，不仅双休日白天里人声鼎沸，十几条免费班车线路满座，而且晚上8、9点钟仍然不缺顾客。
3月4日，拥有大润发和欧尚这两大品牌的高鑫零售发布2017年业绩，营收为1023.2亿元，同比增长1.9%;净利润27.93亿元，同比增长8.6%。
另据分析，中国大陆14个大卖场品牌，2017年单店平均销售额，4家同比微增，7家同比微降，3家同比持平。这在互联网时代不算糟糕。
已经可以左手倒右手
2017年末，高鑫零售被阿里收购;清明节前，饿了么也被阿里收购。“大卖场赚钱还是淘宝赚钱?堂吃便宜还是外卖便宜?不必界限分明，就像是左右口袋换一换一样，总归都记在总账上。以盒马为例，消费者在实体店自提，与在网上订购后由饿了么送货上门，对盒马来说可以是一回事。”梁长玉指出，大润发100多家核心门店开出了“天猫金妆奖专区”，那些没在网上购物的消费者，也可能在大卖场里为天猫做了贡献。线上线下融合的“新零售”，不仅是商业模式和场景的融合，还模糊了线上线下的价格体系。
由此可以推测，桃酥既可以在大卖场里打5折出售，也可以过几天改由淘宝打5折。“甚至可以故意在线下标高价，又在线上标低价，或者反过来操作，都可以主动干预C端的流向。”
