彩电行业普遍认为，国内彩电市场的天花板在5000万台，而早在2016年，国内彩电零售量已突破天花板，提前透支了2017年的消费市场，同时受到上游产业链面板涨价的影响，我国彩电市场将持续低迷，整体增长乏力。此外，近年来互联网品牌的参战，让彩电行业的平均利润被严重拉低。
在这种大背景中，彩电市场的更新换代、升级转型需要新的推动力。由此主打VR、AR概念的智能电视开始涌现彩电市场，可惜没有溅起多大的水花。
随着智能语音交互技术的兴起，彩电在人工智能上也有了新的突破。传统电视根据播放内容的风格通常内置了电影模式和体育模式之类的设定选项。通过全新的AI人工智能技术，电视将自动分析播放内容的特征，提供最佳的影音方案。例如，当你在观看一场拥有音乐表演的电影时，AI人工智能技术将对音乐部分进行强化，让你获得如同电影中的角色一般亲临现场的体验。当表演结束后，电影中众人纷纷鼓掌致敬，而你就仿佛置身在那万千观众之中，沉浸在雷鸣般的掌声里。当主角说话时，AI人工智能技术也将进行优化调整，保证每句台词都清晰地传递。
随着消费者对高清电视产品和播放内容需求的提升，部分地区的电视台已开始投入UHD超高清内容的播放，大量IPTV和有线电视频道也打开了4K UHD超高清内容服务。然而，尽管电视产业已经开始推出8K电视产品，现实却大相径庭，面向各个家庭的4K内容至今依然还未得到充分的利用。
中国电子商会、中国电子技术标准化研究院发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅达80%。从这一消费趋势预测，2018年人工智能或将成为彩电产品标配。
